直到2014年，随着46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，国内赛事版权市场才开始逐步进入市场化发展阶段，该文件要求取消奥运会、亚运会、世界杯以外赛事转播权竞争限制。
随后2018年，121号文件《关于加快体育竞赛表演产业发展的指导意见》出台，要求推动“体育赛事制播分离，赛事主办方或组委会与转播机构分享体育赛事转播收入，大力支持体育新媒体平台发展”。这标志着包括奥运会、世界杯等在内的所有国际赛事的版权市场在中国全面放开。
经过多年多方争夺，以乐视体育为代表的老一代玩家逐渐淡出历史舞台，体育版权格局已成谜，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、腾讯为代表的三足鼎立的格局已然形成。
多年来，爱奇艺体育持续深耕全球顶级足球赛事IP，与欧足联、西甲、亚足联、英超等全球顶级赛事组织达成深度合作，形成了丰富的顶级足球版权赛事矩阵。（延伸阅读：斩获英超4年独家版权！爱奇艺体育成功接手欧洲杯）除了英超、西甲、欧冠、欧联杯，爱奇艺体育还享有世界杯亚洲区12强赛、亚冠联赛的版权。
继获得意甲、法甲独家数字媒体版权后，中国移动咪咕再次复制PP体育2018年包揽欧洲五大联赛的壮举。此外，作为央视赛事转播顶级合作伙伴，咪咕还享有2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯的版权。
东京奥运会后，腾讯拿下欧冠、德甲等赛事版权，加上北京冬奥会、以NBA为代表的北美四大联赛、F1、中超等丰富赛事，腾讯已构建起覆盖奥运、欧洲、北美、国内职业体育四大领域顶级赛事的非常稳定的体育版权矩阵，成功拿下体育内容中心。（延伸阅读：奥运夺冠后，腾讯拿下欧冠版权，继续加大对顶级赛事的投入）
除了上述传统的直播平台外，球迷社区App动球滴（延伸阅读：专访陈聪：动球滴2020死里逃生，将大赚一笔夺得中超（中超+德甲））以及短视频新势力抖音（美洲杯）、快手（延伸阅读：快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值CBA+美洲杯）、虎牙（美洲杯+德甲）等也纷纷进入体育版权市场，预示着未来国内体育版权市场将呈现百花齐放、百家争鸣的局面。
版权价格回归理性 多方分成是无奈之举
曾几何时，巨大的市场泡沫导致体育赛事版权价格不断上涨，英超联赛2019/2022三个赛季在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权高达7.21亿美元（约合49.67亿元人民币）北京电视台直播2024/17西甲联赛吗，而德甲联赛与PP体育以5年2.5亿美元的价格达成2018年至2023年五个赛季德甲联赛在中国大陆地区的独家全媒体版权，标价也高达2.5亿美元（约合16.25亿元人民币）。
后疫情时代全球经济一片废墟，盲目奔波的时代终将远去。随着时间的推移，各大联赛版权价格逐渐回归理性的事实，也逐渐被各大赛事主办方、持权转播商所接受。在销售周期方面，除了西甲与新英格兰体育签订了长期合同（延伸阅读：新英格兰体育锁定西甲10年合约北京电视台直播2024/17西甲联赛吗，牢牢布局未来市场）外，基本延续了以3个赛季为一个版权周期的国际惯例。
在销售方式上，英超、西甲、意甲、法甲四大联赛均延续了传统模式，即独家销售给持权转播商，转播商再进行分销。西甲和英超的独家版权分别由新影体育和新爱体育获得，意甲和法甲的独家版权则由中国移动咪咕获得。
德甲和欧冠各自开启了多平台同价销售方式。德甲委托中国体育版权运营及赛事信号制作系统搭建商体奥动力作为代理，将德甲版权以统一价格卖给咪咕、动球帝、虎牙、腾讯等多个平台。（延伸阅读：爆款！咪咕、虎牙、动球帝拿下德甲版权）同样，欧冠版权也被腾讯、爱奇艺体育、PP体育、优酷体育等多个平台共享。
此前中超联赛也被多家平台瓜分，被腾讯、动球帝等平台收购。（延伸阅读：中超开战：3万球迷重回天河体育场，6大平台全网直播上阵）但明眼人都能看出来，无论是德甲、欧冠还是中超，以这种方式出售版权都是无奈之举。一方面受限于新冠疫情导致的经济下行，更重要的是由于前几轮版权周期合同未能顺利履行，而采取的临时填海之举。在平稳过渡之后，独家+发行模式仍有望重回主流。
球迷可以在付费观看比赛之前货比三家
对于广大中国球迷来说，五大联赛在多个平台的同步转播也为观众提供了更多的观赛选择。坦白地说，由于五大联赛的开球时间重叠度很大，即便是最资深、最铁杆的球迷，也很难全面兼顾五大联赛。
比如英超、德甲在北京时间周六、周日晚黄金时段开赛的比赛数量最多，在北京时间午夜后开赛的比赛屈指可数。同样，为了提升亚洲球迷的观赛体验，法甲从上赛季开始将每轮至少6场比赛提前至北京时间19:00、21:00、23:00黄金时段进行，本赛季也延续了这一举措。
相较之下，西甲和意甲的开球时间对亚洲观众来说并不太友好。新赛季西甲仅有1-2场比赛在北京时间0点前开球，而意甲则全部比赛安排在午夜。如果这样的赛程持续到赛季结束，观众人数必然会大幅减少。
2013年，新英体育在互联网上开创国内体育版权付费模式的过程中，推出了“铁杆通行证”（单队会员）产品。此举不仅获得了用户的广泛好评，还引发了大批非足球主流联赛的效仿。时至今日，该队68元观看38场比赛的超值“铁杆通行证”仍被许多老球迷津津乐道甚至怀念。
目前新赛季尚处于起步阶段，以爱奇艺体育平台为例，英超季票238元/季、西甲季票238元/季、足球年票318元/年的价格仍在优惠之中。
腾讯体育分为体育VIP和体育超级VIP两个档位，目前月费分别为25元/月和60元/月，两者的区别在于观看NBA、德甲等顶级赛事是否需要每月扣除有限数量的门票。随着观赛权限的提升和平均月费的降低，体育超级VIP的性价比将比上赛季的NBA超级会员有大幅提升。
咪咕视频提供续费和购买全场票两种模式，月费会员价格为6元，每月赠送8张全场票；全场票套餐续费首月8元，次月12元，每月赠送10张全场票，五大联赛付费比赛可按购买全场票数量抵扣。
对于广大球迷来说北京电视台直播2024/17西甲联赛吗，在“铁杆通”产品再次面世之前，完全可以根据自身需求进行价格对比，选择最划算的观赛方式。当然，除了价格因素，解说阵容、画质、流畅度也会成为球迷选择观赛平台的标准。
五大联赛将于本周末开赛，你会选择哪个平台观看哪个联赛的精彩比赛呢？
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